Интернет, как площадка для рекламы, – довольно выгодный и уже многократно проверенный вариант. Многие компании используют РРС и таргет варианты с целью привлечения, расширения базы клиентов, продвижения компании или конкретного бизнеса.
Но в чем разница между контекстной и таргетированной рекламой?
Кому когда какая подойдет? Когда какая будет выгоднее? Обсудим эти и другие моменты далее.
Особенности таргетированной рекламы
Таргетированной называют рекламу в соцсетях, конкретно направленную на определенную группу пользователей. Именно ее пользователи регулярно встречают в Pinterest, Тик Ток, Инстаграмм, Фейсбук и пр.
В соцсетях этот тип рекламы стал довольно популярным средством для продвижения.
По всему миру миллионы людей регулярно посещают такие площадки, просматривают предложенный контент, делают покупки.
К особенностям таргетированной рекламы можно отнести:
- возможности для четких настроек параметров ЦА;
- разное качество и креативность контента, которые определяют успешность предлагаемой рекламы;
- возможности для детальных анализов эффективности проводимой кампании;
- перенаправление заинтересованных сразу либо на сайт к компании, либо в мессенджеры, соцсети и др.;
- оплату лишь за показ конкретной рекламы;
- тематические ограничения.
Социальные сети требуют от брендов комплексного подхода к продвижению. Для достижения желаемых результатов важно не только привлечь новых пользователей рекламой, но и построить эффективную коммуникацию с аудиторией. Правильно построенная стратегия позволит создать положительный имидж компании, сформировать лояльную аудиторию и, как следствие, увеличить узнаваемость и количество продаж.
Преимущества контекстной рекламы
Контекстная реклама или же РРС (так ее еще называют) отображается в системах поиска на основе пользовательских интересов. Она полностью отвечает запросам возможных клиентов.
Именно правильная настройка PPC рекламы, позволяет представителям разного типа и направления бизнесам размещать на собственные сайты или же товары ссылки, а также указывать информацию дополнительно над поисковой выдачей в Гугл.
Получается, что пользователи, подбирая себе информацию по конкретному запросу, видят параллельно и предложения от разместившей рекламу контенстного типа компании.
К особенностям такого продвижения можно отнести:
- зависимость количества клиентов от популярности запроса;
- возможность детально проводить анализ результативности рекламы при помощи Google Analytics;
- связь бюджета с количеством ожидаемых запросов, стоимостью клика, уровнем конкуренции в конкретной нише и пр.
Клиентам важно учитывать, что объявления в рекламе не могут нарушать требования той страны, где будут отображаться. Например, в Украине под запретом реклама азартной игры, алкоголя, лекарств и пр. От чего зависит бюджет для контекстной рекламы? От уровня конкуренции, конечно, а также от количества запланированных запросов, от установленной стоимости на клик и пр.
Важно: использовать этот инструмент могут лишь компании, имеющие свой сайт.
А эффективность кампании будет зависеть от оптимизированности ресурса. Не помешает сначала провести аналитику, выявить возможные слабые точки, подправить все, а потом уже и рекламу размещать.
Отличие таргетированной рекламы от контекстной
Задачи рекламы контекстного типа понятны. Она нацелена на «горячую» или хотя бы на «теплую» аудиторию, т.е. на людей, которые, в принципе, уже готовы к приобретению определенного товара, которые уже заинтересованы им, которые подбирают его, ищут через системы поиска.
Это целевая аудитория. И рекламу для нее можно разместить:
- в Bing или Google прямо над выдачей органического типа (выделяться будет спец.пометкой);
- у партнеров, если их сайты входят в медийные и контекстные сети (форумы, блоги, порталы разных направлений и пр. площадки).
Объявление такое разместить непросто. Специалисту следует подобрать семантику (те фразы, при помощи которых пользователи проводят свой поиск), сгруппировать их по отдельным запросам, а после уже создать объявление. Но зато результаты ощутимые. Клиенты при подборе интересующих данных сразу будут видеть, и где это можно купить/заказать, и к кому обратиться.
Стратегия очень действенная. Вложения оправдывают себя довольно эффективно.
Таргетированная же реклама к запросам никак не привязывается. Основная «фишка» у инструмента в сегментации ЦА, соответственно предпочтениям, поведению, возрасту и пр. характеристикам. Именно по таким данным проводится настройка таргетинга.
Сегментация ЦА осуществляется по:
- данным социально-демографического типа (возрасту, полу, образованию, занятости, уровню зп и пр.);
- привязке географического типа (город, страна, даже район);
- увлечениям и предпочтениям (имеются в виду подписки, интересы, бренды и т.п.);
- поведение в пространстве онлайн (подразумеваются имеющиеся подписки, приложения, посещаемые страницы и даже действия на них).
Стратегия просто мега-качественная. Объявление будет показываться именно тому, кто с повышенной вероятностью будет заинтересован таким продуктом. Допустим, если рекламироваться будет дорогое средство для ухода за кожей после бритья, потенциальным заказчиком будет мужчина 25-50 лет с хорошим доходом, интересующийся темой ухода, поддержания привлекательности и пр, т.е., тот, кто с хорошей вероятностью может заказать себе этот продукт.
Какая площадка может быть выбрана для размещения? Основными считаются Х (Твиттер), Facebook, Инстраграмм, Тик-ток, Telegram, LinkedIn и пр. Отметим, что на указанных платформах достаточно сведений про пользователей, поэтом таргетинг получается настраивать с точностью по максимуму.
Чем же отличаются эти два типа рекламы?
Прежде всего:
- местом размещения (контекстная в Bing или Google, таргетинг в соцсетях);
- принципами показа (контекст привязывается к запросу и появляется лишь при введении определенной фразы или слова в поисковой строке, аудитория не важна. Таргет рассчитан четко на определенные параметры относительно аудитории. Показываться будет четко по установленным настройкам);
- форматом рекламы (разнообразие контекстной рекламы ограничено. Но это компенсируется уровнем «прогрева» клиентской базы. В соцсетях же возможностей больше. Размещаемые там объявления могут попадаться в сторисах, новостях, галереях, баннерах и пр.);
- «теплотой» аудитории. Реклама поискового типа ориентирована на «горячую» аудиторию. Ее задача – подтолкнуть, убедить в правильности сделанного ранее выбора. Таргет же рассчитан на «теплых» и «холодных» клиентов тоже. С ним реально продвигать даже такие продукты, о которых до этого люди не знали. Например, продвижение смарт-часов. Многие из тех, кто именно у себя в ленте увидели выгодное, привлекательное, интересное предложение, в итоге, приобретали такое устройство.
С таргетом вообще удобно продвигать повседневные товары и услуги. Реклама же поискового типа больше подходит, чтобы подтолкнуть к разовой покупке/заказу, но зато в сегменте «люкс» (ремонт, авто, недвижимость и пр.).
Конверсия и цена за клик тоже могут считаться ключевым различием между такими рекламами. У контекста стоимость выше, но и конверсия существенней. На таргетинг влияет PPC (т.е. Pay Per Click). Рекламодатель будет оплачивать только конкретные переходы к нему на сайт.
Много нюансов.
И прежде чем запустить кампанию рекомендуем тестирование пробных вариантов на группах клиентов или покупателей. Так получится качественнее определить, что именно лучше сработает, получится сделать верный выбор.