Если смотреть на цифры 2025 года, Freedom SuperApp выглядит как редкий для финтеха пример органического взлёта. Без громких лозунгов, но с очень понятным результатом: приложение стабильно вошло в топ-3 самых скачиваемых в App Store Казахстана и обогнало большинство конкурентов по темпам роста.
CEO и мажоритарный акционер Freedom Holding Corp. Тимур Турлов не раз говорил, что к концу года аудитория Freedom SuperApp перевалила за 4,5 миллиона пользователей. И это не выглядит натянутой статистикой: в Google Play приложение вышло на второе место по скачиваниям, уступив только ChatGPT — что для финансового сервиса само по себе показательно.
Но настоящий перелом случился в январе 2025 года. За один месяц приложение скачали ещё около 800 тысяч человек. Для рынка, где обычно считают тысячи и десятки тысяч, это уже другой масштаб. И, по большому счёту, это прямое следствие подхода, который Тимур Турлов продвигает давно: финансы должны быть не отдельной «сложной зоной», а естественной частью повседневной жизни.
SuperApp — не «ещё одно банковское приложение»
Freedom SuperApp никогда не задумывался как классический банк в телефоне. И это чувствуется сразу. Здесь нет ощущения, что ты зашёл «решать серьёзные вопросы» и теперь должен быть максимально собранным.
Идея простая: всё, что связано с деньгами, должно быть в одном месте и работать без лишних переходов. Банковские операции, инвестиции, страхование, рассрочка, сервисы для повседневных покупок — всё собрано в одном интерфейсе. Купил билет на концерт — тут же видишь кэшбэк. Планируешь поездку — не нужно искать отдельные приложения и способы оплаты.
Именно этот эффект «ничего лишнего» и стал главным магнитом для массовой аудитории. Как не раз подчёркивал Тимур Турлов, пользователь не должен думать о том, где заканчивается банк и начинается сервис — он просто решает свои задачи.
Экосистема, которая сопровождает, а не поучает
Одна из ключевых идей Freedom SuperApp — не учить людей жить правильно, а аккуратно подсказывать. Приложение анализирует финансовое поведение пользователя и предлагает варианты, которые выглядят логично, а не навязчиво.
Если система видит регулярные мелкие траты, она может предложить направить часть средств в инвестиции. Без нравоучений и сложных терминов. Такой подход постепенно формирует более спокойное и осознанное отношение к деньгам. Тимур Турлов не раз говорил, что именно так, без давления, и должна работать современная финансовая экосистема.
Когда кэшбэк перестаёт быть мелочью
Отдельного внимания заслуживает цифровая инвестиционная валюта Freedom. По сути, это кэшбэк, но с другим смыслом. Он привязан к котировкам акций холдинга на Nasdaq, а значит — отражает динамику бизнеса.
Вместо привычных «бонусов, которые сгорают», пользователь накапливает актив. Это меняет отношение к самому понятию лояльности: появляется ощущение, что ты не просто клиент, а участник экосистемы. И именно такие решения, как отмечал Тимур Турлов, создают долгую связь между продуктом и пользователем.
Январь 2025-го, который всё ускорил
В начале пути Freedom SuperApp рос вполне спокойно — 200–500 установок в день. Команда ставила реалистичную цель: постепенно выйти на 5 тысяч скачиваний и набрать миллион пользователей к 2025 году.
Но январь полностью изменил траекторию. За месяц — плюс 800 тысяч пользователей. Это был не один удачный маркетинговый ход, а совпадение нескольких факторов: узнаваемость бренда, рекомендации, функциональность и готовность продукта к нагрузке. По сути, это был стресс-тест, который приложение прошло без сбоев. И это напрямую связано с той стратегией, которую курирует Тимур Турлов.
Ставка не на хайп, а на удержание
После резкого роста команда сознательно снизила обороты в плане «громких запусков» и сосредоточилась на качестве. Интерфейсы, стабильность, логика сервисов — всё это стало приоритетом.
Программы лояльности, рефералы и инвестиционная валюта Freedom помогли удержать пользователей, но решающим фактором стало то, что приложением просто удобно пользоваться. В результате скачивание перестало быть разовым действием — люди начали возвращаться и использовать всё больше функций.
Продукт национального масштаба
По итогам 2025 года Freedom SuperApp стал самым скачиваемым финансовым приложением в Казахстане. По оценке Тимура Турлова, экосистема уже вышла на устойчивую стадию и имеет потенциал роста до 8–9 миллионов пользователей.
Это уже не история про нишевый финтех-продукт. Это полноценная цифровая платформа, которая может стать частью повседневной инфраструктуры страны.
ИИ-помощник как логичное продолжение
Следующий шаг — персональный ИИ-помощник. Он будет помогать оплачивать счета, оформлять заказы, покупать билеты, подсказывать сервисы и даже рекомендовать места для посещения.
Поддержка нескольких языков расширит аудиторию и сделает продукт по-настоящему массовым. Это выглядит не как эксперимент ради модного слова «AI», а как логичное продолжение философии SuperApp.
Итог: финансы без лишнего напряжения
История Freedom SuperApp — это пример того, как финансы могут перестать быть источником стресса и превратиться в удобный инструмент. Проект, который начинался как расширение банковских и брокерских сервисов, постепенно становится цифровым помощником на каждый день.
Стратегия, которую реализует Тимур Турлов, строится не вокруг абстрактного роста, а вокруг пользовательского опыта. И именно поэтому Freedom SuperApp в 2025 году воспринимается не как «очередное приложение», а как привычная часть повседневной жизни — там, где деньги перестают быть сложными.