Узнаваемость бизнеса складывается не только из логотипа, фирменных цветов или рекламных материалов. Компании важно иметь понятную систему, которая определяет ее позиционирование, ценности, характер коммуникации и визуальный образ. Сегодня брендбук для компании становится частью комплексной работы над брендом. Он помогает закрепить ключевые принципы оформления и коммуникации, чтобы разные точки контакта с аудиторией выглядели согласованно и формировали единое впечатление.
Бренд-платформа решает более широкую задачу. Она формирует основу, на которой в дальнейшем строятся фирменный стиль, рекламные кампании, контент, упаковка, презентации и другие инструменты продвижения. Такой подход позволяет не создавать отдельные решения для каждого проекта, а выстраивать единую систему, в которой все элементы связаны между собой.
Составные компоненты бренд-платформы
Разработка начинается с изучения особенностей компании, ее продукта, аудитории и конкурентной среды. Важно определить, какое место бренд должен занимать на рынке и чем он отличается от других предложений. От этих выводов зависит дальнейшая работа с визуальными и смысловыми составляющими.
В бренд-платформе могут быть зафиксированы:
- миссия и ключевые ценности компании;
- особенности позиционирования и преимущества бренда;
- описание целевой аудитории и ее потребностей;
- характер и стиль коммуникации с клиентами;
- основные смысловые сообщения;
- принципы визуальной подачи бренда;
- рекомендации по использованию фирменных элементов;
- правила применения концепции в рекламе и цифровых каналах.
Особое значение имеет tone of voice — характер общения бренда с аудиторией. Для одной компании уместна строгая деловая подача, для другой — более простая и эмоциональная коммуникация. Главное, чтобы выбранный стиль соответствовал позиционированию и сохранялся независимо от площадки.
Без четких правил визуальная и текстовая коммуникация со временем может стать разрозненной. Разные сотрудники и подрядчики используют собственные представления о том, как должен выглядеть бренд, из-за чего рекламные материалы, сайт и социальные сети начинают отличаться друг от друга. Это снижает целостность образа и усложняет дальнейшее продвижение.
Бренд-платформа позволяет избежать подобных проблем. Она становится рабочим инструментом для маркетологов, дизайнеров, копирайтеров и других специалистов, участвующих в коммуникации с аудиторией. Благодаря зафиксированным принципам проще контролировать качество материалов и быстрее запускать новые проекты.