Уловки торговых сетей: выгодны ли акции в алматинских супермаркетах

@mosopora.ru

Представитель одной из крупных торговых сетей Казахстана рассказал inAlmaty.kz, как работают самые популярные маркетинговые акции в супермаркетах.

Как работают акции по принципу купи два товара и получи третий бесплатно? Зачем супермаркетам делать подарки за покупки? Кто в действительности платит за бонусные системы? Об особенностях маркетинговых акций в алматинских магазинах рассказал PR-менеджер одной из крупнейших торгово-розничных сетей в стране Дмитрий Шишкин.

Большинство акций по подаркам за покупки оплачивают сами поставщики или производители товаров. У крупных торговых сетей в контрактах часто бывает прописано маркетинговое продвижение продукта поставщиком.

«Магазинам не выгодно выставлять на свои полки плохо продающийся товар. Лучшие места предоставляют тем поставщикам, которые уделяют большое внимание продвижению своих продуктов. Проводя акции вроде 2+1 или подарок за покупку, производители работают себе в убыток, но нарабатывают клиентуру. Нужно приучить людей к новому товару. Финансовая нагрузка за это ложиться не на торговую сеть, и покупателям определённо выгодно пользоваться такими акциями, если, конечно, им нужны эти товары в таких количествах. Также крупные торговые сети работают от объема, а не от цены и нам лучше продать дешевле, но больше», - рассказал Дмитрий.

По словам PR-специалиста, системы лояльности и бонусные системы также стали одним из главных трендов в торговле. Скидочные и накопительные карты, которые выдают клиентам определённых торговых сетей, позволяют службе маркетинга сети понять предпочтения своих покупателей и подбирать только те товары, которые действительно пользуются спросом.

«Первая цель таких программа – это, конечно же, лояльность покупателей, чтобы из двух магазинов у вашего дома вы выбрали определенный. Кроме того, благодаря покупкам с такими картами можно собрать данные о предпочтениях людей, товарах, которые они приобретают. Торговые сети, имеющие такие системы, покрывают эти скидки частью своей маржи. Для банков системы кэшбека важны, чтобы мотивировать клиента расплачиваться за покупки картой», - отметил эксперт.

«Самая низкая цена на мясо», «Яйца по 99 тенге», «Большие скидки на молоко» - наверняка, вы тоже сталкивались с такими объявлениями известных сетей супермаркетов. Постеры с товарами по низким ценам часто вывешивают у входа в магазины. Представитель крупной торговой сети Дмитрий Шишкин поясняет, что зачастую магазинам выгодно продавать определённую категорию товаров ниже себестоимости или с 1-2% прибыли, чтобы покупатели, придя в магазин за дешевыми продуктами, обратили внимание на другие товары. Ценники с двумя, тремя или даже четырьмя «девятками» на конце также до сих пор остаются действенным психологическим приемом.

Есть определенные приемы и при расстановке товаров внутри магазина. У входа и в самые доступные места как правило выставляют товары, которые торговой сети нужно быстрее продать. Товары, которые могут пролежать на полки дольше, ставят в дальние углы магазина. Хлебные отделы также располагают в конце супермаркетов, чтобы вы прошли мимо всех полок и возможно вспомнили о другом товаре, который хотите купить.

«Самый верный способ «борьбы» с уловками маркетологов – это список покупок. Как говориться в одной шутке, любой маркетолог бессилен перед мужчиной со списком товаров. Покупайте только то, что вам действительно нужно», - добавляет Дмитрий Шишкин.

Напомним, что в ноябре алматинцы смогут проверить качество товаров в магазинах с помощью специального приложения.

Торговые сети макретинг супермакреты
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
726 просмотров в январе
Пока никто не рекомендует
Авторизируйтесь ,
чтобы оценить и порекомендовать

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Происшествия
Второй пилот упавшего под Алматы самолета Bek Air скончался сегодня, 28 января. Об этом сообщили в городском Управлении общественного здоровья, передает inAlmaty.kz. Пострадавшего пилота выписали из больницы 21 января в стабильном состоянии. «Сегодня (28 января – прим. ред.) в 18.00 в Службу скорой медицинской помощи поступил вызов о резком ухудшении состояния. Скорая приехала вовремя, были оказаны все реанимационные мероприятия по восстановлению сердечной...
Происшествия
Инцидент произошел на углу улицы Толе би и проспекта Достык. Автобус 48-го маршрута наехал на ногу пешехода, выполняя разворот, передает inAlmaty.kz. О наезде на пешехода 27-го января сообщил в группе «Общественный транспорт Алматы» в Facebook пользователь Вячеслав Павленко. В автопарке Бату Travel подтвердили этот факт. «По словам водителя, он разворачивался с Толе би на Достык. Пешеход стоял на обочине прямо на углу улиц и водитель не заметил его сзади,...
Образование
Сезонный подъем заболеваемости ОРВИ начался в Алматы. За последние две недели инфекцию подхватили 2697 человек. Об этом рассказала руководитель Департамента контроля качества и безопасности товаров и услуг Айзат Молдагасимова, передает inAlmaty.kz. С начала эпидсезона, то есть с первого октября по 15 января зарегистрировано 25 477 случаев ОРВИ, что на 22 процента ниже в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. "По результатом лабораторных исследован...
Разное
Жители страны и казахстанские компании присоединяются к международному флешмобу Dolly Parton Challenge. inAlmaty.kz рассказывает, с чего начался челлендж, и почему стал таким популярным. Челлендж стартовал 22 января 2020 года. Своим удачным мемом «заразила» всемирную паутину американская кантри-певица Долли Партон. Она сделала коллаж из четырех фотографий. Каждая из них представляет собой аватарку, которую бы она опубликовала в социальных сетях, таких как...
Здоровье
В Южной столице были госпитализированы трое человек, прибывших из Китая. Двое из них уже отпущены домой. Об этом сообщил главный санитарный врач страны Жандарбек Бекшин, передает inAlmaty.kz У госпитализированных замечены признаки ОРВИ. «На утро было госпитализировано четыре больных, из них на сегодня в Алматы двое уже отпущены. Только что во второй половине дня поступила дополнительная информация по госпитализации одного человека в Алматы, а также госпит...
Происшествия
Трагедия произошла на лыжной базе недалеко от города Текели 24 января. Полиция начала досудебное расследование, передает inAlmaty.kz. Информация об инциденте появилась в паблике taldykorganec.insta. По словам автора публикации, мужчина, вылетев с баллона, получил перелом позвоночника в трех местах и скончался по дороге в больницу. В пресс-службе Департамента полиции Алматинской области сообщили, что данный факт зарегистрирован в Ескельдинской районной поли...
Общество
Комитет статистики Министерства национальной экономики РК предоставил редакции inAlmaty.kz данные о самых популярных именах у жителей Алматы за последние годы. По данным Комитета по статистике, алматинцы чаще всего называли девочек в прошлом году именами Айлин (559), Медина (505) и Раяна (458). Эти имена оставались в первой тройке по популярности последние три года, лишь в 2017-ом Медина выпадала из списка, а третье место занимало имя Айзере. Самыми популя...
Здоровье
Вопрос ношения масок стал особенно актуальным у казахстанцев в связи с коронавирусом в Китае. inAlmaty.kz рассказывает, какие виды масок особенно эффективны, и как их правильно использовать.  Марлевая Марлевые маски были популярны несколько лет назад. Такие маски помогали от бактериальной инфекции, но не от вирусной, так как вирусы слишком малы по размеру и легко проникают через этот барьер. Нетканая Нетканые маски имеют более тонкую структуру, которая поз...
Экология
Руководитель Департамента контроля качества и безопасности товаров и услуг Айзат Молдагасимова рассказала о состоянии атмосферного воздуха в Алматы, передает inAlmaty.kz. По результатам исследования департамента выяснилось, что основным источником загрязнения воздуха в городе является автотранспорт. В прошлом году санврачи отобрали 10 290 проб атмосферного воздуха. В 25,8% проб обнаружили превышение ПДК вредных веществ. Превышение на автомагистралях было в...
Ответственный за раздел
Жанар Комбаева
инАлматы - сайт о жизни города, мы об алматинцах и для алматинцев!

Новости, события, происшествия - все то, что откликается в сердцах горожан, ваши волнения и тревоги, проблемы с которыми вы остались один на один и суета большого города, герои сегодняшнего дня и интересные судьбы людей живущих рядом. Мы о Вас и для Вас!

Журналисты сайта InAlmaty.kz всегда на связи - мы расскажем и вашу историю - пишите нам, звоните, сообщайте о городских новостях и событиях. Вместе мы сделаем наш город лучше!
Телефон: +7 700 978 78 31